Google accélère la monétisation de son Mode IA. Le 28 octobre 2026, l’entreprise a annoncé l’extension des annonces dans le Mode IA à dix nouveaux pays et le lancement, aux États-Unis, d’annonces affichées dans les questions de suivi. La France ne fait pas partie de la liste. Pour les équipes marketing françaises, c’est pourtant le bon moment pour préparer leurs campagnes et leurs mesures.
Plan de l'article
Ce que Google a annoncé le 28 octobre #
L’annonce figure sur le blog officiel de Google, sous la signature de Shashi Thakur, vice-président chargé des annonces sur Search. Google y écrit qu’il étend les annonces dans le Mode IA à l’Australie, au Canada, à l’Inde, au Kenya, à la Malaisie, à la Nouvelle-Zélande, au Nigeria, au Pakistan, aux Philippines et à Singapour.
Google prévoit aussi d’ajouter d’autres pays au quatrième trimestre 2026, « notamment le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni ». Aucune date précise n’est donnée, ni pour ce second groupe ni pour le premier.
Les annonces resteront signalées par la mention « Sponsorisé ». Google précise qu’il continuera de tester de nouveaux formats.
Les annonces « multitour », une nouveauté américaine
Le second volet concerne les États-Unis seulement. Google y lance des annonces dites « multiturn ». Elles peuvent apparaître dans les réponses aux questions de suivi, quand l’utilisateur poursuit la conversation avec le Mode IA au lieu de lancer une nouvelle recherche.
C’est un changement de logique. Jusqu’ici, une annonce répondait à une requête. Désormais, elle peut s’insérer au milieu d’un échange, à un moment où l’intention de l’utilisateur s’est précisée.
Les deux chiffres mis en avant par Google #
Google justifie cette extension par deux données issues du marché américain. D’abord, les requêtes dans le Mode IA sont « en moyenne trois fois plus longues » que les recherches classiques, selon un rapport interne de mai 2026.
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Ensuite, Google affirme que les taux de clic sont « déjà similaires » entre les fiches produits sponsorisées et les fiches organiques dans le Mode IA. Cette mesure porte sur ses données internes aux États-Unis, du 20 août au 3 septembre 2026. Aucun taux précis n’est publié, ce qui invite à prendre l’affirmation avec prudence.
Pour un analyste, la première donnée est la plus intéressante. Des requêtes trois fois plus longues portent plus de contexte : budget, usage, contraintes. C’est exactement ce qu’un ciblage par mots-clés exacts capte mal.
Quelles campagnes sont concernées #
La page d’aide Google Ads consacrée aux annonces dans les expériences IA détaille les règles. Les campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes sont « automatiquement éligibles » aux annonces dans les aperçus IA et le Mode IA. Aucune nouvelle campagne ni aucun budget séparé n’est nécessaire.
Les annonces textuelles et les annonces Shopping peuvent s’y afficher. Google indique aussi expérimenter d’autres formats, comme les annonces d’inventaire local et les annonces de véhicules.
Le point clé concerne la correspondance. AI Max pour les campagnes Search, la requête large, Shopping et Performance Max peuvent être associés aux requêtes de façon contextuelle. Les mots-clés en correspondance exacte ou expression ne sont retenus que pour une intention commerciale directe.
Une liste de pays qui ne concorde pas tout à fait
Détail à noter : la page d’aide ne liste pas encore exactement les mêmes pays que le billet de blog. Elle mentionne l’Indonésie pour les seuls aperçus IA et ne cite ni le Brésil, ni le Mexique, ni le Royaume-Uni. Elle indique aussi l’anglais comme langue de diffusion. En cas de doute, c’est la documentation à jour qui fera foi lors du lancement dans un nouveau marché.
Ce que les annonceurs français peuvent préparer #
La France n’est pas concernée pour l’instant, et Google ne donne aucun calendrier pour l’Europe. Mais l’arrivée prévue au Royaume-Uni montre que les marchés européens ne sont plus hors de portée. Mieux vaut préparer le terrain que découvrir le changement dans les rapports.
Premier chantier : la qualité des données produits. Les fiches Shopping sont au cœur du dispositif. Un flux Merchant Center complet, avec des titres précis et des attributs renseignés, donne plus de matière pour répondre à des requêtes longues et détaillées.
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Deuxième chantier : la structure de ciblage. Un compte qui repose surtout sur des mots-clés exacts sera moins exposé aux requêtes conversationnelles. Tester la requête large ou AI Max sur un périmètre limité permet de mesurer l’effet avant qu’il ne s’impose.
Troisième chantier : la mesure. Si les annonces s’insèrent dans des échanges en plusieurs étapes, le parcours de conversion devient plus difficile à lire. Un suivi des conversions propre, des conversions améliorées et une attribution fondée sur les données deviennent indispensables pour comparer ce trafic au reste.
Questions fréquentes #
Les annonces du Mode IA sont-elles diffusées en France ?
Non. La France ne figure ni dans les dix pays annoncés le 28 octobre ni dans l’extension prévue au quatrième trimestre 2026.
Faut-il créer une campagne dédiée au Mode IA ?
Non. Selon l’aide Google Ads, les campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes sont automatiquement éligibles, sans budget séparé.
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Que sont les annonces multitour ?
Ce sont des annonces qui peuvent apparaître dans les réponses aux questions de suivi du Mode IA. Elles sont lancées aux États-Unis uniquement.
