Google Ads teste un nouveau rapport pour les campagnes AI Max : il affiche, sur une même ligne, la requête tapée par l’internaute, les titres d’annonce servis et la page de destination choisie. Repéré le 13 octobre 2026 dans une partie des comptes, il comble un manque souvent reproché à l’automatisation de Google : savoir ce qui a réellement été montré.
Plan de l'article
Pourquoi ce rapport compte pour les annonceurs ? #
AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche élargit automatiquement les requêtes ciblées au-delà des mots clés, réécrit des éléments d’annonce et peut choisir lui-même la page d’atterrissage. Pratique pour gagner en portée, mais difficile à contrôler : jusqu’ici, il fallait croiser plusieurs rapports pour reconstituer ce que l’internaute avait vu.
Le nouveau rapport rassemble ces trois dimensions. Pour une équipe data marketing, c’est la possibilité d’analyser la cohérence entre l’intention de recherche, le message affiché et la page servie, ligne par ligne.
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Que contient-il exactement ? #
D’après le détail publié le 14 octobre par TechWyse, le rapport présente plusieurs champs, en plus de la campagne et du groupe d’annonces :
| Champ | Ce qu’il indique |
|---|---|
| Terme de recherche | La requête qui a déclenché l’annonce |
| Titres | Jusqu’à trois titres servis, séparés par une barre verticale |
| Page de destination | La page générée ou choisie dynamiquement |
| Source de correspondance | Correspondance élargie par AI Max, ou inclusion de pages et d’URL |
| Source des éléments | Si les éléments d’annonce ont été fournis par l’annonceur |
Ces deux dernières colonnes sont les plus précieuses. Elles permettent de distinguer le trafic apporté par l’extension automatique de celui des mots clés classiques, et de repérer les titres que l’annonceur n’a pas écrits lui-même.
Où le trouver et qui y a accès ? #
Dans l’interface Google Ads, il faut ouvrir le menu déroulant des termes de recherche et choisir « Search terms and ad combinations ». Le rapport a été signalé par la spécialiste Google Ads Natasha Kaurra, qui en a partagé des captures sur LinkedIn.
La disponibilité reste partielle. TechWyse indique que le rapport apparaît dans une sélection de comptes depuis le 13 octobre et que Google n’a pas encore annoncé de calendrier pour un déploiement plus large. Côté développeurs, une ressource dédiée apparaît dans la documentation de l’API Google Ads.
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Le contexte est celui d’une série d’ajouts autour d’AI Max ces dernières semaines. Le récapitulatif de l’agence Bavian souligne que ce rapport aide à repérer les décalages entre la requête, le texte d’annonce et la page servie, tout en notant que le mode IA de Google ne fait toujours pas l’objet d’un rapport séparé.
Comment l’exploiter dès qu’il arrive dans votre compte ? #
Premier usage, le contrôle de pertinence. En filtrant sur les correspondances élargies par AI Max, on voit rapidement les requêtes éloignées de l’offre. Elles peuvent alimenter la liste de mots clés à exclure.
Deuxième usage, l’audit des messages. Les lignes où les éléments d’annonce ne viennent pas de l’annonceur méritent une relecture : promesse trop large, ton qui ne colle pas à la marque, mention d’un produit absent de la page servie.
Troisième usage, les pages de destination. Si AI Max envoie du trafic vers des pages peu adaptées, l’inclusion ou l’exclusion d’URL permet de reprendre la main. Le rapport sert alors de journal pour mesurer l’effet de ces réglages d’une semaine sur l’autre.
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Dans tous les cas, mieux vaut juger sur les conversions et la qualité des contacts obtenus que sur les clics seuls. Une combinaison qui attire beaucoup de clics peut très bien ne produire aucun client.
Questions fréquentes #
Le rapport concerne-t-il toutes les campagnes ?
Non, il vise les campagnes sur le Réseau de Recherche où AI Max est activé.
Pourquoi je ne le vois pas dans mon compte ?
Il n’est proposé qu’à une partie des comptes pour l’instant, sans date annoncée pour les autres.
Les descriptions d’annonce y figurent-elles ?
Le détail publié mentionne les titres, mais ne confirme pas de colonne dédiée aux descriptions. À vérifier dans votre compte quand le rapport y apparaît.
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