À partir du 12 octobre 2026, Google Ads va lire les offres affichées sur votre site (codes promo, remises, « un acheté, un offert ») et les ajouter seul à certaines annonces. Le réglage est activé par défaut : si vous ne faites rien, vos campagnes Search et Performance Max dotées d’extensions de lieu peuvent afficher une promotion que personne n’a validée.
- ▸Les « promotions automatisées » s’activent par défaut le 12 octobre 2026, une semaine après le mail de Google aux annonceurs.
- ▸Seules les campagnes Search et Performance Max avec extensions de lieu sont concernées, sauf si elles portent déjà une promotion manuelle.
- ▸La désactivation se fait au niveau du compte, dans les composants automatisés, sans réglage par campagne.
- ▸Pays et langues couverts ne sont pas précisés : un compte français doit vérifier lui-même son paramétrage.
Plan de l'article
Que change Google Ads le 12 octobre ? #
Google a prévenu une partie des annonceurs par e-mail, un message relayé le 5 octobre par Search Engine Roundtable. À partir du 12, la plateforme identifie et extrait les promotions jugées « de qualité » sur les pages de destination, puis les rattache aux annonces sous forme d’extension de promotion.
La fonction n’est pas tout à fait neuve : sa page d’aide était apparue début septembre, repérée par PPC News Feed. Ce qui change, c’est le passage en activation par défaut. L’annonceur n’a plus à l’allumer ; il doit penser à l’éteindre s’il n’en veut pas.
« À partir du 12 octobre 2026, Google Ads identifiera et extraira automatiquement des promotions de haute qualité. »
— Mail de Google aux annonceurs, cité par Search Engine Roundtable (5 octobre 2026)
Quelles campagnes sont concernées ? #
Le périmètre est volontairement étroit, du moins pour l’instant. Selon le mail cité par Search Engine Roundtable et l’analyse de PPC Land, seules les campagnes Search et Performance Max reliées à des extensions de lieu entrent dans le dispositif.
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Les campagnes qui affichent déjà une promotion saisie à la main sont écartées : la version manuelle garde la priorité. Google parle d’un champ d’application valable « actuellement », sans calendrier d’élargissement, et ne dit pas quels pays ni quelles langues sont couverts.
- ✓Search ou Performance Max actives
- ✓Extensions de lieu associées (adresse d’un établissement)
- ✓Aucune promotion manuelle en cours sur la campagne
- ✓Respect des règles publicitaires habituelles de Google Ads
Comment Google choisit-il les offres affichées ? #
Le système lit ce qui est visible sur vos pages. L’exemple donné dans l’aide de Google est parlant : une page qui annonce « –20 % sur les pulls noirs » peut produire une annonce qui affiche cette remise. Les critères qui font d’une offre une promotion « de qualité » ne sont pas détaillés.
Chaque offre extraite est diffusée moins de 24 heures, puis renouvelée seulement si elle figure encore sur le site, d’après PPC News Feed et l’agence Relevant Audience. Google dit vouloir lire plus tard les dates de début et de fin directement sur les pages, sans échéance annoncée.
Quels risques pour un annonceur ? #
Le premier risque tient aux conditions. Une bannière « –30 % » peut perdre en route son minimum d’achat, sa limite à l’appli ou sa date de fin. Pour un réseau de points de vente, une offre réservée au site peut apparaître à côté d’une annonce qui pousse vers une boutique physique.
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Le second tient au suivi. PPC Land note qu’une extension jamais diffusée n’apparaît pas dans les rapports : une offre rattachée mais non affichée ne laisse aucune trace. Le média rappelle aussi que les conditions générales de Google Ads, mises à jour au 1er juillet, réaffirment que l’annonceur reste responsable des éléments générés automatiquement.
Comment désactiver les promotions automatisées ? #
Le réglage se trouve au niveau du compte. Dans Google Ads, ouvrez Composants (Assets), puis les composants automatisés au niveau du compte et leurs paramètres avancés. Sur la ligne « Promotions automatisées », choisissez Désactivé. Google indique que ce choix est réversible à tout moment.
Il n’existe pas d’option campagne par campagne dans le mail de Google. Pour garder la main sur une seule campagne sans couper tout le compte, la parade consiste à y ajouter une promotion manuelle, qui exclut d’office la version automatique.
Laisser activé ou couper : comment trancher ? #
Laisser la fonction active peut se défendre pour un commerce local dont les offres sont simples, à jour et sans conditions cachées. Google affirme que les performances « s’améliorent souvent », sans publier de chiffres pour l’étayer : à tester, donc, plutôt qu’à croire sur parole.
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Couper est plus prudent si vos promotions passent par une validation juridique, si votre site garde de vieilles bannières en ligne, ou si personne ne relit les extensions après le lancement. Dans tous les cas, filtrez l’onglet Composants sur le type Promotion dans les jours qui suivent le 12 octobre.
- ✓Retirer les bannières d’offres expirées du site
- ✓Saisir à la main les promotions aux conditions précises
- ✓Segmenter les rapports par type de clic pour mesurer l’effet
- ✓Noter la décision prise compte par compte (agences)
Questions fréquentes #
Les promotions automatisées de Google Ads s’appliquent-elles en France ?
Google n’a précisé ni les pays ni les langues couverts, et le mail n’a été envoyé qu’à une partie des annonceurs. Le plus sûr est d’ouvrir les paramètres des composants automatisés du compte et de vérifier l’état du réglage.
Peut-on désactiver la fonction pour une seule campagne ?
Pas directement : le réglage se fait au niveau du compte. En revanche, une campagne qui porte déjà une promotion saisie manuellement est exclue du dispositif automatique.
Comment repérer une promotion ajoutée par Google ?
Dans l’onglet Composants (Assets), filtrez sur le type Promotion. Attention, une extension qui n’a jamais été diffusée n’apparaît pas dans les rapports.
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